• ad01
    營口熱線 > 財經

    竟然把車開上墻 這應該是東北今年最走心的一次營銷

    http://www.sohoav.com|時間:2018-04-24 14:47|責任編輯:鴻通|來源: 互聯網

    當東北的朋友們突然扎堆討論起“居然有人把車開上墻”,只剩你一臉蒙圈,根本插不上話?別急,這不是什么地域歧視,事情的真相是這樣的!

    先是一條爆料有人將車開上墻的抖音視頻刷爆全網

    一夜40萬+ 瀏覽量直接榮登熱搜首頁

    竟然把車開上墻 這應該是東北今年最走心的一次營銷圖1

    4月5日

    在沈陽、大連、長春、哈爾濱4個城市5個商場

    又出現了下面這一意想不到的一幕

    竟然把車開上墻 這應該是東北今年最走心的一次營銷圖2

    @沈陽

    竟然把車開上墻 這應該是東北今年最走心的一次營銷圖3

    @沈陽

    竟然把車開上墻 這應該是東北今年最走心的一次營銷圖4

    @大連

    竟然把車開上墻 這應該是東北今年最走心的一次營銷圖5

    @長春

    竟然把車開上墻 這應該是東北今年最走心的一次營銷圖6

    @哈爾濱

    因為停車太難

    又不想花時間找停車位

    只好炫耀下車技,把車開成了—蜘!蛛!俠!

    原來這竟是滴滴快車的一組精準營銷活動

    “趕第一班公車,坐最后一趟地鐵,工作忙得不可開交幸福指數急劇下降,每一天都渴望時間走得慢一些。”

    “本想開心shopping,卻因為找車位將車開到1公里外,買買買后還要走走走去開車,看著手中幾公斤重的購物袋,倍感凄涼。”

    相信大家都有過這樣的經歷吧,時間那么珍貴,不要辜負它。也許人一生確實會浪費很多時間,但我不想把它浪費在這些無意義的事情上!

    洞察到這一用戶痛點,滴滴快車經過2個多月的反復論證,從想法與形式的建立、場地與合作商家的選擇,DP點與互動形式的設計,媒體與“自來水”的話題塑造與引導,最終選取沈陽、哈爾濱、長春、大連 四座東北中心城市,展開“省時間 給生活”主題系列營銷活動。并在沈陽太原街萬達廣場&中糧·沈陽大悅城、大連開發區萬達廣場、長春寬城萬達廣場、哈爾濱萬達茂進行“真車上墻”裝置藝術展覽,并開放超吸睛快閃店,提供更為深入的場景描述,不僅成功抓住了東北三省目標用戶的眼球,更成為時下人們口口相傳的熱議話題。

    明確點出用戶痛點 ,使其自然接受“下次叫滴滴快車”的解決方式:想象一下,用戶打開APP使用滴滴快車,路程中享受愜意的乘車體驗,到達目的地后一鍵支付,省去了日常找車位、等空車、排隊擁擠、雨中找車、路上堵車等時間,去迎接更加舒適的生活。

    竟然把車開上墻 這應該是東北今年最走心的一次營銷圖7
    竟然把車開上墻 這應該是東北今年最走心的一次營銷圖8
    竟然把車開上墻 這應該是東北今年最走心的一次營銷圖9

    本次“省時間 給生活”創新營銷

    滴滴快車也可以說是步步為“贏”

    挖掘用戶痛點 線上話題塑造 深化快車產品價值

    洞察用戶日常交通痛點后,滴滴快車并非只將產品與痛點進行直接關聯,而是更進一步賦予“快車”情感化意義。

    1. 滴滴快車首先提出痛點話題,“如果每天多出一小時,你愿意把時間留給誰?”,并制作線上互動小游戲【25小時理想生活】,讓目標人群親手拼寫自己想要的生活方式,贏取“享生活出行紅包”。因為話題戳心又精準吸引,短短一周,這一H5在朋友圈瘋轉,吸引百萬PV。滴滴借勢表達雖然無法讓時間變得更多,但呼叫滴滴快車,可以將省下來的時間,留給你所珍視的;留給所有美好的生活。此時的“快車”不僅是一種交通工具,而是讓用戶能夠省下時間享受生活的助力。

    竟然把車開上墻 這應該是東北今年最走心的一次營銷圖10

    2. 線上H5更重要的是承載了滴滴快車整體的業務目標,通過向用戶派發定點城市快車紅包組合,將推廣所得的流量轉化成為實際業務量。而網絡主流媒體背書,自媒體、新媒體渠道爭相傳播H5,再結合線上滴滴主題紅包放送,不僅為話題的塑造提供動力,更使這次活動的業務效果非常的好。

    3. 與線上宣傳同步,城市主干道的戶外大屏同一時間展現“省時間給生活”真車上墻活動主視覺。一輛滴滴快車橫空出現在東北的天空上,與線下忙碌的交通環境相呼應,進一步深化影響主流線下人群,并且對“省時間給生活”的主題進行了擴散。

    竟然把車開上墻 這應該是東北今年最走心的一次營銷圖11

    4. 滴滴快車此次傳播目的非常明確,不光是基于品牌層面擴大聲量、提升好感度,還要更實際地傳達“用滴滴,省時間,給生活”的信息,并進一步為其引流。通過快車用戶觸媒習慣和沈陽地域特色選擇朋友圈廣告和城市生活類KOL ,既避免了目標受眾無效觸達,又考慮了潛在用戶池的轉化可能。因此在各城市DP點落成之日,微信朋友圈信息流廣告大范圍投放,為線下互動再次注入強心劑。

    基于場景營銷 線下點位同時開放 實現精準投放

    精準營銷是通過定量和定性的方法,對目標市場的不同消費者進行細致分析,根據他們的消費心理和特征,采用有針對性的策略,實現對不同消費者群體強有效性、高投資回報的營銷溝通。休閑娛樂場景是人們出行的最重要的場景之一,滴滴此次的營銷活動主要是著眼于商場場景化,4月5日通過在沈陽太原街萬達廣場&中糧·沈陽大悅城、大連開發區萬達廣場、長春寬城萬達廣場、哈爾濱萬達茂進行“真車上墻”裝置藝術展覽,并開放超吸睛快閃店,引起人們對商場場景下簡單出行的向往。在最合適的地點呈現用戶痛點,順其自然地讓用戶接受”省時間 給生活”的品牌主張,輕松實現精準投放,最終使ROI最大化。

    竟然把車開上墻 這應該是東北今年最走心的一次營銷圖12

    2.精準渠道,就是讓投放的每筆錢,都能起到十倍百倍的效果。這里說的效果,是以傳播目的作為標準來衡量的。在裝置線下DP點位時,橫掛在墻上的真車瞬間成為人們爭相驚嘆的話題,電視媒體專程采訪,網絡媒體瘋狂轉載,快手、抖音在自來水的傳播下成為最熱門話題,關于真車上墻的短視頻一夜之間獲得了40萬+的點贊量,這些都為線下DP點位正式開放前,制造了懸念效果,萬眾期待,只等4月5日開放那一天。

    竟然把車開上墻 這應該是東北今年最走心的一次營銷圖13

    3. 在爆炸的信息流中,想要迅速占領年輕人的注意力并不容易,需要一些不同尋常的方式。于是,滴滴快車不僅用“真車上墻”的裝置吸引大眾眼球,更同時開放“省時間 給生活”主題快閃店。4大省時間給生活主題場景為年輕群體提供了最佳的拍照場景,為目標客群制造一個新奇有趣的空間,真正展現滴滴快車的價值——一觸即達美好生活。同時在本次活動中,提升用戶對滴滴快車品牌美譽度,提?滴滴快車在?戶出?方式選擇中的心智選擇優先級。與此同時天品老虎機、我想和時間彈彈、讓你也上墻等原創互動形式與品牌合作商戶深度結合,獎品與互動交互,各DP點日均數萬目標人潮到訪。

    竟然把車開上墻 這應該是東北今年最走心的一次營銷圖14

    創新呈現形式,線上線下聯動

    1. “真車上墻”和主題快閃店的形式足夠吸睛,滴滴快車更聯合線下商場營造氛圍,場內場外活動不斷,持續為此次營銷加溫。滴滴快車在五大商場內、商場與地鐵鏈接處投放大量KV物料,并且4月5日當天,聯合商場,共同舉行嗨翻燃爆的啟幕儀式,酣暢淋漓的街舞Battle,尖叫不斷的氣球爆破,荷爾蒙噴勃的花式籃球,還有一眾帥哥美女在商場內定點巡游,引發用戶共鳴進而產生互動。此外,在活動期間,每周末滴滴快車聯合線下商場都將開展一系列主題活動,進一步帶動品牌聲量的同時更加深用戶記憶,滴滴快車真正做到了“贏”銷有道。

    2. 現今時代,消費者已不太容易進入廣告套路,怎樣推陳出新實現精準營銷才是我們需要思考的。而此次滴滴快車“省時間 給生活”營銷活動恰好滿足用戶深層情感訴求,使用戶自然接受“廣告”,最終完成營銷目標。滴滴通過營銷組合拳,既給予消費者實際福利,亦為生意助力,最后更帶出品牌溫度。

    每天都在忙碌,卻忘了生活的真諦

    滴滴快車只想告訴你

    把因交通難題而浪費的時間還給生活

    告別等車和找停車位的煩躁

    去帥、去美、去哭、去笑、去享受真正的自己

    4月5日~5月1日

    滴滴“省時間給生活”主題快閃店

    更多福利

    ↓↓↓

    滴滴套餐周末搶購專場上線了

    一周優惠券一次囤個夠

    隨心出發,單單立減,去哪都劃算!

    滴滴出行套餐秒殺請戳

    (僅限周末)

    竟然把車開上墻 這應該是東北今年最走心的一次營銷圖16
    竟然把車開上墻 這應該是東北今年最走心的一次營銷圖17
    熱搜:東北,營銷 收藏
    圖文熱點
    adr04
    pk10必赢规律